Google Analytics

## Google Analytics — Avis rapide

Google Analytics est la plateforme d'analyse web de référence permettant de suivre, mesurer et analyser le trafic et le comportement des utilisateurs sur les sites web et applications mobiles. Elle offre une vision à 360° du parcours client avec des rapports détaillés sur les sources de trafic, le c

### Points forts

- **Gratuité complète avec GA4 Standard — accès illimité aux données sans frais cachés, contrairement à de nombreux concurrents payants**
- **Intégration native Google Ads et Search Console — suivi direct des campagnes publicitaires et visibilité SEO sans configuration complexe**
- **Machine Learning automatique — Explorations assistées, détection d'anomalies et prédictions de churn/conversion sans expertise data science requise**
- **Suivi cross-device et cross-plateforme — une seule interface pour web, app mobile et mesure conversions offline via Google Ads**
- **Connecteurs BI puissants — export natif vers BigQuery, Data Studio, Looker et intégrations API robustes pour ETL personnalisés**

### Limites

- Courbe d'apprentissage GA4 raide — interface refondée complexe nécessite formation pour exploiter pleinement le modèle événementiel (vs ancienne version Universal Analytics)
- Délai de collecte données — latence 24-48h sur rapports standards, temps réel limité aux métriques basiques, problématique pour analyses rapides
- Limites de rétention données — suppression automatique après 14 mois des données au-dessous de seuils de trafic, BigQuery requis pour archivage long terme

### Tarification

- **Google Analytics 4 Standard** : Gratuit
- **Google Analytics 360** : À partir de 15 000 USD/an
- Essai gratuit disponible

### Pour qui ?

- Tailles : TPE, PME, ETI
- Secteurs : E-commerce, SaaS, Agences digitales, Média/Editeurs, Retail

### Integrations cles

Google Ads, Google Search Console, Google Merchant Center, BigQuery, Google Data Studio, Looker Studio, Google Sheets, API REST pour intégrations custom

### Verdict

Google Analytics se distingue par gratuité complète avec GA4 Standard — accès illimité aux données sans frais cachés, contrairement à de nombreux concurrents payants. solution francaise avec conformite RGPD. attention toutefois : courbe d'apprentissage GA4 raide — interface refondée complexe nécessite formation pour exploiter pleinement le modèle événementiel (vs ancienne version Universal Analytics).

**Alternatives** : Mixpanel, Amplitude, Matomo